Accélérer la production de contenu grâce au content spinning

Comment fonctionne le content spinning ? A quoi est-ce que cela sert ? Quels en sont les principaux enjeux ? Si vous avez un site web, votre but est certainement d'être bien positionné sur les moteurs de recherche. Or, pour se faire, le SEO ou référencement naturel est le premier canal d’acquisition de trafic web. Si vous maîtrisez le SEO, cette méthode peut être une solution adaptée à vos besoins et qui vous fera gagner un temps précieux.

Qu'est-ce que le content spinning ?

Le content spinning (ou génération automatique de textes) est une pratique qui, grâce à des outils spécialisés, consiste à générer de manière semi-automatisée, des milliers voire des millions de variations à partir d’un texte source. Plus concrètement, cela consiste à produire un texte à choix ou variables multiples. On y incorpore des passages clés, dans lesquels on pourra ajouter différents choix, la plupart du temps des synonymes. Spinner un texte, c'est donc créer des versions « différentes » à partir du même texte, tout en conservant le sens initial. Cette pratique est assez redoutable lorsque l’on souhaite générer une grande quantité de contenus « uniques », mais dont le sens est identique : elle permet d’industrialiser la production de certains contenus et donc, d’obtenir un gain de temps conséquent. Pour ce faire, il existe différents moteurs de spinning reposant sur une syntaxe appelée spintax (pour spinning syntax) ou d'autres syntaxes similaires.

Comment fonctionne le content spinning ?

Le texte initial est appelé le masterspin, c'est lui qui va déterminer toutes les règles de paraphrases. L’un des avantages permis par ce texte, c’est qu'il rend possible la lecture aussi bien pour un ordinateur que par un être humain. Lorsqu’on fait du content spinning, l'automatisation du contenu généré est permis grâce à l'utilisation de ces 2 symboles : les accolades { } et le pipe | . Les accolades sont utilisées afin de délimiter la partie du texte qui sera spinnée. Le pipe, quant à lui, donne toutes les variations possibles que vous aurez choisies. Pour chaque trou, l’outil va choisir aléatoirement parmi les différentes propositions émises, produisant des textes plus ou moins différents les uns des autres. Plus le nombre de possibilités et de trous sera élevé, plus les chances que les contenus soient uniques le seront également.

Enjeux du content spinning

L’importance du spin (ou modèle) de base

Le choix du modèle de référence dans l’outil de content spinning est essentiel pour avoir des résultats satisfaisants, tant pour le moteur de recherche que pour l’utilisateur. Si le texte source n'est pas bien conçu, le contenu généré automatiquement peut vite devenir « brouillon », surtout lorsqu'on souhaite générer de nombreuses versions différentes : la génération de textes à l'apparence naturelle demande donc une réelle expérience. En revanche, s'il est bien conçu, les textes générés par la suite auront une faible similarité entre eux, ce qui limite la présence de contenus dupliqués. 

Le content spinning et le référencement sur les moteurs de recherche

L'importance du content spinning dans le SEO est tout à fait rationnelle. Au-delà de l’aspect technique, avoir contenu textuel de qualité est rapidement devenu essentiel pour avoir une bonne visibilité sur le moteur de recherche Google. Et pour cause, c’est le seul format de contenu que les moteurs de recherche, Google en particulier, peuvent réellement interpréter de manière relativement fiable. Les algorithmes de Google opèrent non seulement pour comprendre le contenu d'une page, mais aussi pour juger de sa pertinence par rapport aux termes de la recherche.

Dans une stratégie SEO, l’objectif est de se rendre visible sur un maximum de requêtes liées à une thématique. Or pour optimiser son référencement sur Google, chaque contenu doit être unique, le contenu dupliqué étant depuis longtemps lourdement sanctionné par ses algorithmes. La production de contenus uniques s’impose donc comme incontournable pour augmenter durablement sa visibilité sur les moteurs de recherche. 

Optimiser son temps de travail et son budget SEO

Si créer des contenus uniques est indispensable pour augmenter durablement la visibilité de votre site, cette tâche peut s'avérer assez chronophage lorsque l'on rédige soi-même, et assez onéreuse lorsqu'on la sous-traite. Réduire les coûts ou le temps passé à la rédaction étant l'un des enjeux principaux et une part conséquente du « budget SEO », il devient presque essentiel de savoir produire correctement des contenus en masse (sites e-commerces, pages géo-localisées, sites d’annonces etc.). C’est là que le content spinning peut être perçu comme une alternative intéressante et incontournable.

Le content spinning, bonne ou mauvaise pratique ?

Malheureusement, ce genre de pratique, bien que particulièrement efficace, va à l’encontre de ce que recommande Google en termes de bonnes pratiques SEO. De fait, quand on parle de spin content, on fait plutôt référence au black hat SEO (technique de référencement naturel considérée comme discutable) et aux techniques d’automatisations. Cependant, comme vous l'avez lu précédemment, les algorithmes de Google attendent plutôt l’inverse : du contenu de qualité pour servir à ses utilisateurs les meilleurs résultats possibles. Google n'a pas été créé dans l'intention de générer du trafic vers les sites internet, mais pour répondre au mieux aux attentes des utilisateurs. Pour poursuivre son but et compte tenu des dérives constatées, Google a énormément investi et communique énormément autour de la traque aux contenus de faible qualité. À titre d'exemple, le moteur de recherche a fini par mettre en place dès 2011 le filtre « Panda », qui piste les contenus dupliqués et de mauvaise qualité. 

Plus récemment, vous aurez sûrement entendu parler des nouveaux critères E-A-T, un ensemble de directives liées à la qualité des sites Web, même si celles-ci portaient essentiellement sur les contenus « YMYL ». L'expression Your Money Your Life a été popularisée en 2018 lors de la MAJ majeure dite Medic de l'algorithme, où énormément de sites ont été fortement impactés. Elle a été inventée pour qualifier les pages qui nous accompagnent au quotidien en livrant des informations utiles. En effet, selon les termes de Google, « Certains types de pages peuvent impacter potentiellement le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs des utilisateurs ». Les algorithmes du moteur de recherche mettent donc fortement ces contenus en valeur et en avant. La qualité du contenu reste la pierre angulaire pour Google, et ses attentes en la matière ne cessent d'augmenter.

Cela dit, le content spinning n'est pas une pratique à bannir complètement, bien au contraire. Elle n'est simplement pas recommandée si vous n’avez pas de solides bases en référencement. De fait, elle peut être détectée par Google et sans précaution, votre site a de grandes chances de se voir sanctionné par ses algorithmes. L’important est donc de bien travailler son texte de base, afin qu'il génère des versions avec le moins de similarités et d'erreurs linguistiques possibles. De même, il est également important de relire soigneusement votre texte et ceux générés par le content spinning afin d'éviter de publier des contenus qui finalement nuiront à votre référencement plus qu'autre chose. Néanmoins, le content spinning peut servir d'une base solide pour les rédacteurs, qui pourront retravailler des textes déjà pré-écrits, ce qui leur fait gagner un temps précieux.

Pour conclure, lorsqu'il s'agit de faire durer la visibilité d'un contenu sur Google, le mieux reste de faire appel à un ou une web rédactrice. De toute évidence, il vous faudra trouver le meilleur compromis entre la quantité et la qualité. Pour ça, il est essentiel de se rapprocher d’un expert ou d’une agence SEO, qui mettra en place une stratégie solide et adaptée à vos ressources. 

L'évolution du content spinning 

Désormais, il existe des outils de plus en plus perfectionnés, reposant sur des algorithmes d'intelligence artificielle de moins en moins décelables par les humains et les moteurs de recherche, qui permettent de générer des textes de plus en plus naturels et variés. L'IA, via le traitement du langage naturel, permet aux meilleurs outils de mieux cerner le contexte des mots et de la phrase avant de mieux la reformuler. Par ailleurs, les logiciels sont de plus en plus nombreux à intégrer des outils de vérification orthographiques et grammaticales qui amélioreront eux aussi la qualité du contenu spinné, et ce, dans de nombreuses langues.